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Votre CMO externalisé pour une croissance durable
Confiez votre stratégie marketing à un expert senior, sans recruter en interne. Direction, exécution et résultats · dès le premier mois.
Le problème
Votre croissance mérite mieux qu'un marketing bricolé
La plupart des PME suisses font face aux mêmes blocages marketing.
Pas de CMO en interne
Recruter un directeur marketing coûte CHF 150K+/an. Trop cher pour une PME en croissance.
Stratégie fragmentée
Des actions marketing isolées sans vision globale ni cohérence entre les canaux.
Manque de temps
Le CEO gère le marketing en plus du reste. La croissance stagne par manque de focus.
ROI invisible
Budget marketing dépensé sans mesure claire des résultats ni optimisation continue.
Qu'est-ce qu'un Fractional CMO ?
Un Fractional CMO est un directeur marketing senior qui intervient à temps partiel dans votre entreprise. Vous bénéficiez d'une expertise de haut niveau sans le coût d'un poste à plein temps.
Chez Birdy, votre CMO externalisé n'est pas un consultant théorique · c'est un sparring partner opérationnel qui s'intègre à vos équipes, prend des décisions et pilote l'exécution.
Ce que Birdy apporte concrètement
- Audit complet de votre positionnement et de vos canaux existants
- Plan marketing structuré avec priorités claires et KPIs mesurables
- Pilotage de vos équipes internes, freelances et agences partenaires
- Exécution opérationnelle sur les leviers clés (SEO, Ads, contenu, CRM)
- Reporting mensuel transparent et recommandations d'optimisation
Qu'est-ce qu'un Fractional CMO, concrètement ?
Un Fractional CMO (ou CMO fractionné) est un directeur marketing senior qui partage son temps entre plusieurs entreprises, généralement 1 à 5 jours par mois pour chacune. Né dans l'écosystème startup américain au début des années 2010, le modèle s'est imposé en Europe puis en Suisse comme une réponse pragmatique pour les PME et scale-up qui ont besoin d'une vraie tête marketing sans pouvoir s'offrir un salaire à six chiffres.
Contrairement à un consultant qui livre un rapport puis disparaît, un Fractional CMO s'intègre à votre équipe, participe aux comités de direction, pilote vos prestataires et porte la responsabilité des résultats. Il agit comme un membre du COMEX à temps partiel · avec accès à vos données, à votre CRM et à vos équipes.
Pour une PME romande qui réalise entre CHF 1M et 20M de chiffre d'affaires, c'est souvent le meilleur compromis entre l'agence (exécution sans vision stratégique long terme) et le CMO salarié (CHF 150K+ par an plus charges). Vous obtenez 20 ans d'expérience pour le coût d'un employé junior.
En bref
Durée d'engagement
3 à 12 mois en moyenne, renouvelables selon l'évolution de vos besoins.
Volume d'intervention
1 à 8 jours par mois, ajustables trimestre par trimestre.
Niveau d'implication
Décisions stratégiques, pilotage opérationnel et reporting au CEO.
Livrables typiques
Plan marketing, KPIs, gouvernance prestataires, comité mensuel.
Fractional CMO vs CMO salarié vs Agence vs Freelance
Quel modèle choisir selon votre stade, votre budget et vos enjeux ?
| Critère | Fractional CMO | CMO salarié | Agence | Freelance |
|---|---|---|---|---|
| Coût mensuel | CHF 2'000 à 6'000 | CHF 13'000 à 18'000 | CHF 5'000 à 25'000 | CHF 1'500 à 6'000 |
| Niveau de séniorité | 10 à 20 ans | Variable selon recrutement | Mixte (junior à senior) | Souvent spécialisé |
| Vision stratégique | Oui, côté client | Oui, à temps plein | Limitée à son périmètre | Rarement transverse |
| Exécution opérationnelle | Pilotage + sélection | Délègue à son équipe | Oui (production) | Oui (sur son champ) |
| Engagement minimum | 3 à 6 mois | CDI | 6 à 12 mois | Mission |
| Idéal pour | PME et scale-up CHF 1 à 20M | Entreprises > CHF 20M | Besoin d'exécution massive | Compétence ponctuelle |
Fractional CMO
- Coût mensuelCHF 2'000 à 6'000
- Niveau de séniorité10 à 20 ans
- Vision stratégiqueOui, côté client
- Exécution opérationnellePilotage + sélection
- Engagement minimum3 à 6 mois
- Idéal pourPME et scale-up CHF 1 à 20M
CMO salarié
- Coût mensuelCHF 13'000 à 18'000
- Niveau de sénioritéVariable selon recrutement
- Vision stratégiqueOui, à temps plein
- Exécution opérationnelleDélègue à son équipe
- Engagement minimumCDI
- Idéal pourEntreprises > CHF 20M
Agence
- Coût mensuelCHF 5'000 à 25'000
- Niveau de sénioritéMixte (junior à senior)
- Vision stratégiqueLimitée à son périmètre
- Exécution opérationnelleOui (production)
- Engagement minimum6 à 12 mois
- Idéal pourBesoin d'exécution massive
Freelance
- Coût mensuelCHF 1'500 à 6'000
- Niveau de sénioritéSouvent spécialisé
- Vision stratégiqueRarement transverse
- Exécution opérationnelleOui (sur son champ)
- Engagement minimumMission
- Idéal pourCompétence ponctuelle
Pour une PME romande en croissance, le Fractional CMO combine séniorité, vision client et coût maîtrisé · les trois critères qu'aucun autre modèle ne réunit simultanément.
Nos offres
3 niveaux d'intervention selon vos besoins
Du diagnostic ponctuel à la direction marketing continue · choisissez l'intensité qui vous convient.
Mission Flash
Audit & feuille de route
Un diagnostic complet de votre marketing en 2 semaines. Vous repartez avec un plan d'action priorisé, des quick wins et une feuille de route à 6 mois.
- Audit 360° de votre marketing
- Analyse concurrentielle
- Plan d'action priorisé
- Recommandations opérationnelles
Accompagnement Mensuel
1 à 2 jours par mois
Un sparring partner stratégique au quotidien. Coaching de vos équipes, pilotage des prestataires et optimisation continue de vos campagnes.
- Sessions stratégiques mensuelles
- Pilotage des prestataires
- Reporting & KPIs
- Support continu par email
CMO Temps Partiel
3 à 4 jours par mois
Un véritable directeur marketing intégré à votre équipe. Stratégie, management, exécution et pilotage opérationnel au quotidien.
- Direction marketing complète
- Management d'équipe
- Exécution opérationnelle
- Comité de direction
Leads générés en moyenne
Pour structurer votre marketing
Taux de renouvellement
PME accompagnées en Suisse
Cas d'usage
Quand faire appel à un Fractional CMO ?
Lancement de produit ou service
Définir le positionnement, structurer le go-to-market et piloter les campagnes de lancement.
Scale-up en croissance
Passer du fondateur-fait-tout à une machine marketing structurée et mesurable.
Restructuration marketing
Reprendre en main un marketing fragmenté et aligner la stratégie sur les objectifs business.
Expansion géographique
Adapter votre stratégie et vos canaux pour conquérir de nouveaux marchés en Suisse ou à l'international.
Transition ou vacance de poste
Assurer la continuité marketing pendant le recrutement de votre futur directeur marketing.
Tout ce que vous voulez savoir sur le Fractional CMO
Discutons de votre stratégie marketing
Un premier échange de 20 minutes pour comprendre vos enjeux, sans engagement.